辣酱宣传"辣酱还是公的香"引争议 配图女性形象带胡须被指性别歧视

近日，有网友在社交平台发帖称，广东茂德公食品集团有限公司旗下"茂德公辣椒酱"等产品的广告宣传语存在不尊重女性之嫌。网友指出，该品牌广告语"辣酱还是公的香"，刻意突出"公"字眼，涉嫌强化男性优势，引发部分网友讨论。

网友晒出的图片显示，茂德公品牌标志为一个年轻女性形象，但其面部带有两撮"胡须"。一些人质疑这一设计配合"还是公的香"等广告语，令人感到不适。评论中有人表示，"广告语和形象放在一起，传达的意味很微妙"，还有人认为"该女性形象的表情和动作让人很不舒服"。

天眼查信息显示，茂德公品牌隶属于广东茂德公食品集团有限公司。该公司以辣酱等食品制造为核心业务，同时开发文化旅游项目，形成了食品与文旅相融合的商业模式。记者在多个购物平台搜索发现，涉事产品仍在正常销售，"辣酱还是公的香"等广告语在部分宣传页面中仍有沿用。

5月28日中午，记者致电广东茂德公食品集团有限公司，对方工作人员表示"不方便回应"，随后挂断电话。当日下午，记者就茂德公广告争议一事致电雷州市市场监督管理局。接线人员称，相关问题应咨询广告股。记者随即联系广告股，工作人员听取情况后表示需先进行了解。记者再次致电时，对方告知该事项应由生产股负责。记者随后多次拨打生产股电话，截至发稿仍未接通。

在社交平台上可检索到该品牌2019年的宣传内容，"辣酱还是公的香"等广告语在当时即已使用。这一系列广告宣传此前已引发过争议。2024年4月，南方+客户端曾报道《手信还是公的好？茂德公广告被指不尊重女性》。报道称，有消费者投诉，在机场看到茂德公"手信还是公的好"的广告语，认为该表述刻意突出"公"字眼，加之品牌标志是一个带有两撮胡须的年轻女性形象，涉嫌丑化女性且强调男性优势，令人感到不适，担心对社会风气造成不良影响。

据2024年4月28日南方+客户端的报道，消费者徐女士（化名）向南都鉴定"消费曝光台"爆料称，在湛江吴川候机楼候机过程中看见了茂德公品牌手信店，发现其广告牌上标称着"手信还是公的好"的广告语，刻意突出"公"的字眼，并附带了一个有两撮胡须的年轻女性的品牌logo图案。徐女士表示，从品牌logo方面来看，茂德公的ip形象是一个年轻女性，却有两撮胡须，有丑化女性形象的嫌疑。同时在机场中开设伴手礼店，其宣传用语还标称着"手信还是'公'的好"，以及其它旗下产品例如"酱油还是'公'的鲜""椰汁也是'公'的醇"等广告词，都很明显的刻意调男性优势的意图，因此也合理怀疑该企业价值观是否也为男权思想。

对此，茂德公淘宝官方旗舰店客服解释称，茂德公是雷州半岛一位82岁的农民，讲雷州话的地方都是称"爷爷"为"公"，因此被后辈叫"公"的人，除了辈分之外还含有最朴素的尊重，而胡须则是代表辣椒。

茂德公企业官网显示，广东茂德公集团是一家有20年发展历史的综合性集团公司，董事长陈宇先生于1998年下海创业，2002年注册成立广东樟树湾经济发展有限公司，是广东茂德公集团的前身，2013广东茂德公集团正式注册成立。企业专注休闲文旅、休闲食品、地产、教育、饮食等产业及主题节庆等业务板块，旗下产品品牌包括"茂德公""诸葛酿""樟树湾""足荣村""德基金"等。茂德公集团董事长陈宇先生将爷爷的名字陈茂德作为企业的名称，时刻提醒自己对待企业的品牌就像对待自己的爷爷一样，不仅如此，茂德公集团还传承了董事长爷爷陈茂德的诚信、老实、朴素的品德，始终坚持"积小善，成茂德"为企业核心价值观。

河南泽槿律师事务所主任付建认为，根据广告法第九条，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，也不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。付建指出，将年轻女性形象与用辣椒代表男性的胡须进行捆绑，存在丑化嫌疑，但也有可能被认定为突出辣椒作为产品原料的正当广告设计，并无明显侮辱女性的指向。如果监管部门认定该广告违反公序良俗，依据广告法第五十七条规定，可处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重可吊销营业执照，监管部门将责令下架广告并作出行政处罚。

【常见问题】

问题1：茂德公广告中的"公"字是什么意思？

回答1：茂德公淘宝官方旗舰店客服解释称，茂德公是雷州半岛一位82岁的农民，讲雷州话的地方都是称"爷爷"为"公"，因此被后辈叫"公"的人，除了辈分之外还含有最朴素的尊重。企业方面表示，这是对董事长爷爷陈茂德的尊称。

问题2：为什么品牌标志是带胡须的女性形象？

回答2：茂德公客服解释称，品牌标志中的胡须代表辣椒，强调产品原料。但部分消费者认为，将年轻女性形象与胡须结合，有丑化女性形象的嫌疑。

问题3：这种广告语是否违反广告法？

回答3：根据广告法第九条，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，也不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。律师指出，如果监管部门认定该广告违反公序良俗，依据广告法第五十七条规定，可处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重可吊销营业执照。

【话题追踪】

1、2026年05月29日 14:54:53 辣酱宣传"公的香" 配图是裸肩女性 广告语引发性别争议 [北青网]

2、2024年04月28日 21:23:00 手信还是公的好？茂德公广告被质疑涉嫌性别歧视，企业回应了 [南方+客户端]